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中国金茂·府斩获2018第二季度房企产品品牌双TOP1,探析其中北京金茂府的品牌代表之道

  近日,品牌万脑发布典型房企产品品牌监测数据,中国金茂“府”系产品夺得2018年二季度典型房企产品品牌指数TOP1、品牌传播力TOP1双项桂冠,同时品牌溢价能力位居三甲。“府”系作为中国金茂的高端产品系,从创立以来就成为全国超级IP,并保持了持久的品牌生命力,是怎样做到的?北京(楼盘)金茂府作为中国金茂府系产品的代表之作,又突出体现了哪些品牌之道?

  创绿色智慧住宅新品类,维持市场TOP1占位

  2009年,中国金茂在豪宅林立的北京市场独辟蹊径,以广渠金茂府开创高端住宅的科技精装时代,使“金茂府”成为中国绿色智慧住宅的代表者。

中国金茂·府斩获2018第二季度房企产品品牌双TOP1,探析其中北京金茂府的品牌代表之道

  在全国市场的布局中,每到一城,都以极致产品力引爆高端改善需求,创造高端品质、优秀业绩和良好口碑。如今,20城37府,“金茂府”成就中国金茂超级IP产品线,成为高端品质代名词。

  八大品牌基因,“金茂府”成功秘笈

  经过近十年的打磨,金茂府系产品具备 “八大品牌基因”:品牌、择址、户型、园林、圈层、科技、精工、配套,每一座金茂府以此法则建造,并获得客户极大认同。

  从择址标准上来看,围绕核心城市、核心土地、核心资源、高净值人群集聚,看中城市区域发展、地铁网的覆盖和周边产业的集聚,形成城市核心土地的高贵基因。

  如新一代“府城级”开山之作北京金茂府,地处北京三环中轴,与故宫及国贸均呈7公里,形成黄金三角,地处北京南中轴地区规划的核心区,毗邻中国首个以首都命名的首都商务新区、14000亩南苑森林湿地公园和国家博物馆群落,瞬达国贸CBD、丽泽金融区、丰台科技园区等多处高端产业发展中心,尽享商业、文化、生态、医疗等丰盛权威资源配套。

中国金茂·府斩获2018第二季度房企产品品牌双TOP1,探析其中北京金茂府的品牌代表之道

  作为中国金茂转型城市运营战略后在北京首个落地的项目,北京金茂府旨在升级金茂府系产品,以城市运营视角锻造“府城级”金茂府。在规划上实现创新升级,参照纽约曼哈顿国际BLOCK街区法则,打造千步多维街区,集合墅区、学府、医疗、养老、商业(会所)、城市公园、地铁、街坊空间8个维度的城市级配套,构筑边界友好复合型社区,打造有助于形成亲切和谐邻里关系的社交空间。

  在“绿金”品质传承方面,北京金茂府获得中国首个BREEAM四星住宅认证,从客户宜居的角度出发,升级打造以健康、绿色、智慧的12大科技系统,创造空气洁净、温度适宜、湿度平衡、光照温和、声音平静、水质健康的舒适居住环境。

  产品上,2018年推出公园组团,200m2科技大宅传承广渠金茂府经典大平层户型优势,打造墅区分区、270度阔景采光舒居大宅;300m2内城独院墅产品,合院标准、独栋居感,下沉庭院、6.75米阳光挑空塑造全通透立体空间。

  多维品牌矩阵,打造品牌IP

  在品牌传播层面,中国金茂从企业品牌、产品品牌、公共关系品牌三个维度进行品牌形象建立以及品牌价值输出,形成立体层面、多维感知、注重体验的品牌价值矩阵,全面感受金茂品牌塑造的美好生活。

  中国金茂践行“城市运营商”战略,为人与城市发展赋能发挥央企社会责任。2018年中国金茂推出“尽致尽美”品牌战略,坚守“品质筑就美好生活”的使命,于居住生活维度,超级体验、超级产品、绿金科技、智慧人居等方面打造更美好体验,并将“中国金茂首席品牌体验官”计划在全国铺开,杨澜、蔡澜、郭培、陆川等知名嘉宾首次担任中国金茂首席品牌体验官,在体验金茂产品和生活的同时,也将品质生活的理念态度分享给中国金茂的业主,为业主带来更具价值的精神财富。

中国金茂·府斩获2018第二季度房企产品品牌双TOP1,探析其中北京金茂府的品牌代表之道

  北京金茂府“一平方公里的城市理想”出发,形成“尽致尽美,理想发生”发展方向,推动学府、医疗、养老等千步多维街区资源接洽与进驻,推进理想生活走进现实。

  在公共关系上,关注客户的精神领域的诉求也是金茂服务的一个特色。 “金宴中国”是金茂为致敬业主生活而举办的美学盛宴;“金彩中国”打造中国金茂年度家族日,传递品牌温度,提出陪伴的品牌核心理念。更有绿跑中国、双十一光盘节等不同维度的品牌IP,同时也在不断完善与提升品牌价值链。

  以匠心打造产品,以产品助力城市生活升级,以城市更新实现美好生活,“金茂府”品牌,承载了美好生活的极致想象,超越地产品牌成为社会化品牌美好标签。

  北京金茂府三环公园科技墅

  建筑面积约200㎡科技大宅

  300㎡内城独院别墅

  接待中心:丰台区宋家庄地铁站向南200米

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